5. Die Rolle von Vertrauen bei der Nutzung von politischem Micro-Targeting: Qualitative Expert:inneninterviews

Im Rahmen der qualitativen Teilstudie werden drei konkrete Vertrauensobjekte in Rückbezug auf das Vertrauensverständnis aus Kapitel 3 theoretisch fundiert und empirisch untersucht: (1) Vertrauen in Big Data für politisches Micro-Targeting, (2) Vertrauen in politisches Micro-Targeting als institutionelle Anforderung sowie (3) wahrgenommene Auswirkungen von politischem Micro-Targeting auf die Vertrauenswürdigkeit von Parteien. Die Ergebnisse der zwölf qualitativen Expert:inneninterviews mit Kommunikationsverantwortlichen von Parteien auf Landesebene zeigen, dass politisches Micro-Targeting aus soziotechnologischer, technologischer sowie organisationaler Perspektive durchaus aus Sicht der Befragten Risiken birgt und damit ganz unterschiedliche Vertrauensprozesse notwendig werden. Politisches Micro-Targeting wird trotz dieser mannigfaltigen Risiken von den Parteien eingesetzt; in Kombination mit anderen Einflussfaktoren kann dieser Einsatz in Rückbezug auf die Vertrauensforschung mit einer Vertrauenshandlung gleichgesetzt werden. Die drei Vertrauensprozesse sind dabei interdependent und beeinflussen sich gegenseitig.