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Erschienen in:
Dekomposition und Steuerung der Marktanteile von Hersteller- und Handelsmarken im Lebensmittelhandel Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Diskussion der empirischen Ergebnisse und Handlungsempfehlungen

verfasst von : Philipp Brüggemann

Erschienen in: Die Dekomposition von Marktanteilen – methodische Grundlagen und empirische Anwendung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Ergebnisse zur Veränderung der Produktpreise liefern der Markenartikelindustrie neue Erkenntnisse zur Steuerung des Marktanteils von Herstellermarken. Der Marktanteil der Herstellermarken wird durch die Verringerung der Sonderpreise von Herstellermarken spürbar positiv beeinflusst. Für die Markenartikelindustrie bedeutet dies, dass die Höhe der Sonderpreise von Herstellermarken zur Steuerung des eigenen Marktanteils genutzt werden kann.

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Fußnoten
1
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​4.​2.​1.
 
2
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​5.​2.​1.
 
3
Vgl. zum ‚Umbrella Pricing‘ Abschnitt 2.​3.​2.
 
4
Vgl. Jørgensen/Taboubi/Zaccour 2003.
 
5
Vgl. Sethuraman/Cole 1999.
 
6
Vgl. Dobson 1998.
 
7
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​6.​2.​1.
 
8
Vgl. zum Preissetzungsverhalten Abschnitt 2.​3.​2.
 
9
Vgl. zur Markenerosion z. B. Jørgensen/Taboubi/Zaccour 2003 und Schäfer 2010.
 
10
Vgl. Sethuraman/Cole 1999.
 
11
Vgl. Dobson 1998.
 
12
Vgl. zum Verbot der vertikalen Preisbindung Abschnitt 2.​2.
 
13
Vgl. hierzu auch Olbrich/Buhr 2004a.
 
14
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​4.​2.​1.
 
15
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​5.​2.​1.
 
16
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​6.​2.​1.
 
17
Vgl. Schäfer 2010.
 
18
Vgl. zum Verbot der vertikalen Preisbindung Abschnitt 2.​2.
 
19
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​4.​2.​1.
 
20
Vgl. Springer-Norden/Olbrich/Brüggemann/Schultz 2021, S. 7.
 
21
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​5.​2.​1.
 
22
Vgl. zu den Machtmitteln mit Blick auf den Wettbewerb im Lebensmittelhandel Abschnitt 2.​4.
 
23
Vgl. Cairns 1962, S. 34.
 
24
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​6.​2.​1.
 
25
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​4.​2.​1.
 
26
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​5.​2.​1.
 
27
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​6.​2.​1.
 
28
Vgl. hierzu Abschnitt 2.​4.
 
29
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​4.​2.​1.
 
30
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​5.​2.​1.
 
31
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​6.​2.​1.
 
32
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​4.​2.​1.
 
33
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​5.​2.​1.
 
34
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​6.​2.​1.
 
35
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​4.​2.​1.
 
36
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​5.​2.​1.
 
37
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​6.​2.​1.
 
38
Vgl. zum Verbot der vertikalen Preisbindung Abschnitt 2.​2.
 
39
Vgl. hierzu Abschnitt 2.​3.​2 und insbesondere Abbildung 2.​4.
 
40
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​4.​2.​1 sowie Anhang L im elektronischen Zusatzmaterial.
 
41
Vgl. zu ‚Lockvogelangeboten‘ Lal/Matuttes 1994 sowie Simester 1997.
 
42
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​5.​2.​1 sowie Anhang Q im elektronischen Zusatzmaterial.
 
43
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​6.​2.​1 sowie Anhang V im elektronischen Zusatzmaterial.
 
44
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​4.​2.​1 sowie Anhang L im elektronischen Zusatzmaterial.
 
45
Vgl. hierzu Abschnitt 2.​3.​2 und insbesondere Abbildung 2.​4.
 
46
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​5.​2.​1 sowie Anhang Q im elektronischen Zusatzmaterial.
 
47
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​6.​2.​1 sowie Anhang V im elektronischen Zusatzmaterial.
 
48
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​4.​2.​1 sowie Anhang L im elektronischen Zusatzmaterial.
 
49
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​5.​2.​1 sowie Anhang Q im elektronischen Zusatzmaterial.
 
50
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​6.​2.​1 sowie Anhang V im elektronischen Zusatzmaterial.
 
51
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​4.​2.​1 sowie Anhang L im elektronischen Zusatzmaterial.
 
52
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​5.​2.​1 sowie Anhang Q im elektronischen Zusatzmaterial.
 
53
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​6.​2.​1 sowie Anhang V im elektronischen Zusatzmaterial.
 
54
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​4.​2.​1 sowie Anhang L im elektronischen Zusatzmaterial.
 
55
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​5.​2.​1 sowie Anhang Q im elektronischen Zusatzmaterial.
 
56
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​6.​2.​1 sowie Anhang V im elektronischen Zusatzmaterial.
 
57
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​4.​2.​1 sowie Anhang L im elektronischen Zusatzmaterial.
 
58
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​5.​2.​1 sowie Anhang Q im elektronischen Zusatzmaterial.
 
59
Vgl. hierzu die empirischen Ergebnisse in Abschnitt 8.​6.​2.​1 sowie Anhang V im elektronischen Zusatzmaterial.
 
60
Vgl. zum Verbot der vertikalen Preisbindung Abschnitt 2.​2.
 
61
Vgl. hierzu Abschnitt 2.​3.​2 und insbesondere Abbildung 2.​4.
 
62
Vgl. Olbrich/Buhr 2004a.
 
63
Vgl. Olbrich/Grewe/Orenstrat 2009; Orenstrat 2014.
 
64
Vgl. Sethuraman/Cole 1999.
 
65
Vgl. Dobson 1998.
 
Metadaten
Titel
Diskussion der empirischen Ergebnisse und Handlungsempfehlungen
verfasst von
Philipp Brüggemann
Copyright-Jahr
2023
Buch
Die Dekomposition von Marktanteilen – methodische Grundlagen und empirische Anwendung

Print ISBN: 978-3-658-41225-8

Electronic ISBN: 978-3-658-41226-5

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-41226-5_9