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Erschienen in:
2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
6. Display Advertising – Renaissance des Banners
verfasst von : Ingo Kamps, Daniel Schetter
Erschienen in: Performance Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Zusammenfassung
Display Advertising ist so alt wie das Web. Schon in den 90er-Jahren tauchte Banner-Werbung auf den ersten Websites auf. Befand sich Display Advertising aufgrund schwacher Interaktionsraten immer mehr auf dem Rückzug, erlebte es durch das Aufkommen datengestützter Modelle und die Vergabe der Werbeplätze in Echtzeit seine Renaissance. Durch den Einsatz von Nutzerdaten kann Display-Werbung inzwischen so genau ausgesteuert werden, dass es zu einem der wichtigsten Performance-Kanäle avancierte.