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Erschienen in:
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1999 | OriginalPaper | Buchkapitel

Ein computergestütztes mikrogeographisches Analysesystem zur Steuerung von Marketingprozessen in Versicherungsunternehmen

verfasst von : Iris Munzer

Erschienen in: Computer Based Marketing

Verlag: Vieweg+Teubner Verlag

Enthalten in: Professional Book Archive

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Aufgrund veränderter Umfeldbedingungen stellt in Versicherungsunternehmen das Erringen von Wettbewerbsvorteilen durch bessere Ausschöpfung von Kundenpotentialen ein vieldiskutiertes Thema dar. Allerdings verfügen viele Unternehmen weder über spartenübergreifend erfaßte Kundenmerkmale noch über feinräumige Informationen zur regionalen Marktstruktur. Hier bietet sich der Aufbau eines mikrogeographischen Analyse- und Marktinformationssystems an. Bisherige Veröffentlichungen beschäftigen sich schwerpunktmäßig mit problemunabhängig gebildeten Standardtypologien. Dieser Beitrag berichtet über Ergebnisse eines Projektes, in dem Komponenten eines problemspezifischen Instrumentariums zur Steuerung von Marketingprozessen in Kooperation mit einem Versicherungsunternehmen prototypisch entwickelt wurden.

Metadaten
Titel
Ein computergestütztes mikrogeographisches Analysesystem zur Steuerung von Marketingprozessen in Versicherungsunternehmen
verfasst von
Iris Munzer
Copyright-Jahr
1999
Verlag
Vieweg+Teubner Verlag
Buch
Computer Based Marketing

Print ISBN: 978-3-663-11997-5

Electronic ISBN: 978-3-663-11996-8

Copyright-Jahr: 1999

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-663-11996-8_45

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