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2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

9. Einführung in Teil II: Forschungsergebnisse

verfasst von : Dennis Ahrholdt, Goetz Greve, Gregor Hopf

Erschienen in: Online-Marketing-Intelligence

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Aufgrund der Bedeutung und Relevanz von (anwendungsorientierter) wissenschaftlicher Forschung zu Online-Marketinginstrumenten für die Praxis werden in diesem Teil des Buches wissenschaftliche anwendungsorientierte Forschungsergebnisse speziell zu Erfolgsfaktoren bzw. Erfolgszusammenhängen praxisrelevant aufbereitet. Abgeleitet werden Management-Tipps als etwaige Ansatzpunkte für ein innovatives und effektiveres Online-Marketing.

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Weltweit gibt es verschiedene Rankings. Im Bereich Betriebswirtschaftslehre wird in Deutschland und Europa häufig das JOURQUAL-Ranking vom Verband der (deutschen) Hochschullehrer für Betriebswirtschaft oder der britische Academic Journal Guide verwendet.

Dies bedeutet, dass ein eingereichter Artikel von (bis zu sechs) Wissenschaftlern derselben Fachrichtung anonym begutachtet wird.

Die nachfolgenden Ausführungen haben daher auch keinen Anspruch auf thematische Vollständigkeit, da sich nur auf (zum Teil enge) Themenstellungen bezogen werden kann, die auch in jüngerer wissenschaftlicher Forschung behandelt worden sind.

Ahrholdt, D. (2010): Erfolgsfaktoren einer E-Commerce-Website – Empirische Identifikation vertrauensfördernder Signale im Internet-Einzelhandel. Wiesbaden: Gabler.

Albers, S./Hildebrandt, L. (2006): Methodische Probleme bei der Erfolgsfaktorenforschung – Messfehler, formative versus reflektive Indikatoren und die Wahl des Strukturgleichungs-Modells. Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung (zfbf), Jg. 58, Nr. 2, S. 2–33.

Biemann, T. (2007): Logik und Kritik des Hypothesentestens, in: S. Albers, D. Klapper, U. Konradt, A. Walter, & J. Wolf (Hrsg.): Methodik der empirischen Forschung (2. ed., S. 151–166). Wiesbaden: Gabler.

Dijkstra, E. W. (1959): A Note on Two Problems in Connexion with Graphs, in: Numerische Mathematik , Jg. 1, Nr., S. 296–271.

Gelbrich, K./Wünschmann, S./Müller, S. (2018): Erfolgsfaktoren des Marketing (Vol. 2). München: Vahlen.

Haenecke, H. (2002): Methodenorientierte Systematisierung der Kritik an der Erfolgsfaktorenforschung, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft (ZfB) , Jg. 72, Nr. 2, S. 165–183.

Hanssens, D. M./Pauwels, K. H. (2016): Demonstrating the Value of Marketing, in: Journal of Marketing, Jg. 80, Nr. 6, S. 173–190.

Hartmann, S. (2016): Forschung – Was ist das?, in: HSBA Magazin , Nr. 8, S. 28–29.

Homburg, C. (2007): Betriebswirtschaftslehre als empirische Wissenschaft – Bestandsaufnahme und Empfehlungen, in: Schmalenbachs Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung (zfbf) , Jg., Nr. 56, S. 27–60.

Jedidi, K./Schmitt, B./Sliman, B./Li, Y. (2021): Assessing the Practical Relevance of Academic Marketing Articles, in: Journal of Marketing, Jg. 85, Nr. 5, S. 22–41.

Katsikeas, C. S./Morgan, N. A./Leonidou, L. C./Hult, G. T. M. (2016): Assessing Performance Outcomes, in: Marketing. Journal of Marketing , Jg. 80, Nr. 2, S. 1–20.

Mintz, O./Currim I./Steenkamp, J.-B./de Jong, M. (2021): Managerial metric use in marketing decisions across 16 countries: A cultural perspective, in: Journal of International Business Studies, Jg. 52, S. 1474–1500.

Nicolai, A./Kieser, A. (2002): Trotz eklatanter Erfolglosigkeit: Die Erfolgsfaktorenforschung weiter auf Erfolgskurs, in: Die Betriebswirtschaft (DBW) , Jg. 62, Nr. 6, S. 597–596.

Ormerod, R. (2009): The history and ideas of critical rationalism: The philosophy of Karl Popper and its implications for OR, in: Journal of the Operational Research Society , Jg. 60, Nr. 4, S. 441–460.

Popper, K. (1935): Logik der Forschung. Wien: Springer.

Shah, R./Meyer Goldstein, S. (2006): Use of structural equation modeling in operations management research: Looking back and forward, in: Journal of Operations Management, Jg. 24, Nr. 2, S. 148–169.

Theobald, E. (2019): Marketing Intelligence – Ein Lehrbuch für die Praxis. Stuttgart: Kohlhammer.

Witte, E. (1981): Nutzungsanspruch und Nutzungsvielfalt, in: E. Witte (Hrsg.), Der praktische Nutzen empirischer Forschung. Tübingen: Mohr Siebeck.

Titel: Einführung in Teil II: Forschungsergebnisse
verfasst von: Dennis Ahrholdt
Goetz Greve
Gregor Hopf
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Online-Marketing-Intelligence
Print ISBN: 978-3-658-40598-4

Electronic ISBN: 978-3-658-40599-1

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-40599-1_9