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2011 | OriginalPaper | Buchkapitel

Einführung Kommunikationspolitik

verfasst von : Prof. Dr. Kai-Michael Griese

Erschienen in: Marketing-Grundlagen

Verlag: Gabler

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Zur Kommunikationspolitik zählen die Fragestellungen und Entscheidungen, die sich mit Entwicklung von Kommunikationsaktivitäten im Hinblick auf Kosten- und Wachstumszielen im Unternehmen beschäftigen. Beispiele für zwei Ziele:

a.)

Stärkeres Umsatzwachstum durch eine Kommunikationskampagne, die das Ziel hat, mehr Neukunden zu gewinnen.

b.)

Geringe Kosten mit einem Betreuungsprogramm von existierenden Bestandskunden, mit dem Ziel, mit weniger Kunden mehr Erträge zu erwirtschaften.

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Metadaten
Titel
Einführung Kommunikationspolitik
verfasst von
Prof. Dr. Kai-Michael Griese
Copyright-Jahr
2011
Verlag
Gabler
Buch
Marketing-Grundlagen

Print ISBN: 978-3-8349-2717-0

Electronic ISBN: 978-3-8349-6622-3

Copyright-Jahr: 2011

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6622-3_9