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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Einleitung
verfasst von : Stefan Lennardt, David Stakemeier
Erschienen in: Standortmarketing in der Wirtschaftsförderung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die Bedeutung des Standortmarketings nimmt zu. Dabei gibt es nur wenige Standorte in Deutschland, die effektiv und effizient mit ihren knappen Ressourcen umgehen: Dem deutschen Standortmarketing fehlt es an Strategie und Kreativität.
Der vorliegende Text wurde für die Teilnehmer des Studiengangs Wirtschaftsförderung im Rahmen der Offenen Hochschule Harz entwickelt. Er beruht auf Erfahrungen aus zahlreichen Projekten zum Standortmarketing überall in Deutschland und soll vor allem eine Anleitung für Praktiker in der Wirtschaftsförderung sein.
Besonderen Wert legen die Autoren dabei auf die Bedeutung einer stringenten Strategieentwicklung sowie auf Präzision und Kreativität in der Umsetzung. Beides ist bei den häufig (viel zu) niedrigen Budgets in der Standortkommunikation unabdingbar.