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Erschienen in:
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2013 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Einleitung

verfasst von : Yvonne Siebert

Erschienen in: Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

„Nicht wer am ältesten wird, hat am längsten gelebt, sondern wer am stärksten erlebt hat. Mancher wird mit hundert Jahren begraben, der bei seiner Geburt gestorben war“ (Rousseau 1971 S. 15 - 16).

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Nächstes Kapitel Event-Sponsoring und explizite und implizite Einstellungsmessung
Fußnoten
1
Für die Betrachtung des Wertewandels in Zusammenhang mit Marketing relevanten Themen siehe z. B. Silberer (1985, 1991, 1992).
 
2
Aus Gründen der Einfachheit und besseren Lesbarkeit wird auf die Nennung der weiblichen Form innerhalb dieser Arbeit verzichtet.
 
3
Damit sind nicht unterschwellige Reize i. e. S. gemeint (d. h. Reize, bei denen eine bewusste Wahrnehmung nicht möglich ist), sondern Reize, die sich unterhalb der Bewusstseinsschwelle befinden, aber grundsätzlich wahrgenommen werden können (vgl. Dudzik 2006 S. 58).
 
4
In der Psychologie bedeutet Introspektion die Selbstbeobachtung (Schönpflug 2004 S. 96). Das Wort stammt ab vom lateinischen Wort „introspectus“, das Hineinsehen und bedeutet die „Beobachtung der eigenen seelischen Vorgänge zum Zwecke psychologischer Selbsterkenntnis“ (Dudenredaktion 1997).
 
5
Im Vergleich zu expliziten Einstellungsmaßen, die auf der Erfassung von Selbstberichten basieren, erfassen implizite Maße Einstellungen, indem aus durch einstellungsrelevante Stimuli ausgelösten Reaktionen indirekt auf die Einstellungen zurückgeschlossen wird (vgl. Abschnitt 2.​2.​3.​1).
 
Metadaten
Titel
Einleitung
verfasst von
Yvonne Siebert
Copyright-Jahr
2013
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch
Einstellungs- und Verhaltenswirkungen im Event-Sponsoring

Print ISBN: 978-3-658-02937-1

Electronic ISBN: 978-3-658-02938-8

Copyright-Jahr: 2013

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-02938-8_1