2006 | OriginalPaper | Buchkapitel
Emotionen im Marketing
Erschienen in: Emotionen im Marketing
Verlag: Gabler
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Bereits in Kapitel 3.3 wurden anhand einiger Beispiele erste Bezüge zwischen Basisemotionen und Marketing hergestellt. Ziel dieses Abschnittes ist es, diesen Konnex zwischen Emotionen und Marketing genauer zu analysieren. Es soll dabei auf die Bedeutung von Emotionen in den verschiedenen Bereichen des Marketingalltags eingegangen werden. Ausgehend von den verschiedenen Emotionstheorien und deren potentieller Verwendbarkeit für Marketing-bzw. Marktforschungszwecke werden im Folgenden Werbung, Kaufsituation und Konsum aus dem Blickwinkel der Emotionen betrachtet.