Empirische Überprüfung der Exploded Logit Limit Conjoint Analyse als Instrument zur Validierung des Customer Perceived Value Accountings

Nachdem im vorherigen Kapitel die ELCA als Instrument zur Validierung des CPVAs ausgewählt und zur ELLCA ausgebaut wurde, wird dieses neue Instrument nun auf seine Eignung als Validierungsinstrument geprüft. Diese Überprüfung ist aus folgendem Grund erforderlich: Die Validierung eines Instruments zur Zahlungsbereitschaftsmessung anhand der Konvergenzvalidität bedarf der Validität des Vergleichsinstruments. In diesem Fall deutet eine Konvergenz der Ergebnisse beider Verfahren auf Validität des zu überprüfenden Verfahrens hin. Liefert jedoch das Vergleichsinstrument möglicherweise falsche Ergebnisse, so kann auch bei Konvergenz der Ergebnisse nicht auf Validität des zu überprüfenden Instruments geschlossen werden. Möglicherweise liefern dann beide Instrumente falsche Ergebnisse. Aus diesem Grund muss zunächst die Frage beantwortet werden, inwiefern die mit der ELLCA erhobenen Zahlungsbereitschaften mit den tatsächlichen Zahlungsbereitschaften der Probanden übereinstimmen. Hierzu wird ein entsprechendes Experiment durchgeführt.