2011 | OriginalPaper | Buchkapitel
Empirische Untersuchung von Erfolgsauswirkungen der Markenorientierung in B-to-B-Familienunternehmen
verfasst von : Björn Schultheiss
Erschienen in: Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen
Verlag: Gabler
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Im folgenden Abschnitt wird der Bezugsrahmen für ein weiteres Untersuchungsmodell aufgespannt, um auf dessen Basis die Forschungsfrage
Wirkt sich eine hohe Markenorientierung positiv auf den wirtschaftlichen Unternehmenserfolg des B-to-B-Familienunternehmens aus?