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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung aus der Managementperspektive
verfasst von : Jan Dreisbach
Erschienen in: Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Das vorliegende Kapitel zur empirischen Erforschung der Erfolgsfaktoren der Sponsoringumsetzung und -aktivierung aus der Managementperspektive nimmt nachfolgenden Gang der Untersuchung. In einem ersten Schritt erfolgt die Darlegung der theoretischen Grundlagen zur Betrachtung der Sponsoringumsetzung und -aktivierung aus der Managementperspektive, um einen notwendigen theoretischen Erklärungsrahmen für das Zusammenwirken der Sponsoringakteure im Sponsoringmanagement-Prozess sicherzustellen. In einem zweiten Schritt wird hieran anschließend mit der Einführung in die Gap-Analyse der Untersuchungsansatz zum eigenen Forschungsbeitrag dargelegt.