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Erschienen in:
Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2019 | OriginalPaper | Buchkapitel

25. Fallstudie: Corporate Brand Values leben – Das Anspruchsgruppenmanagement der Marke Adelholzener

verfasst von : Bernhard Fuchs

Erschienen in: Corporate Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Corporate Brands müssen neben den Kunden insb. auch den Ansprüchen der Gruppen Öffentlichkeit und Anteilseigner gerecht werden. Wie sich Markeninhalte, Markenstrategie und eine glaubwürdige Kommunikation mit den verschiedenen Anspruchsgruppen bedingen, wird in diesem Kapitel am Praxisfall von Adelholzener verdeutlicht.

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Metadaten
Titel
Fallstudie: Corporate Brand Values leben – Das Anspruchsgruppenmanagement der Marke Adelholzener
verfasst von
Bernhard Fuchs
Copyright-Jahr
2019
Buch
Corporate Brand Management

Print ISBN: 978-3-658-24899-4

Electronic ISBN: 978-3-658-24900-7

Copyright-Jahr: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24900-7_25