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Erschienen in:
2006 | OriginalPaper | Buchkapitel
Fazit und Ausblick
Erschienen in: Externe Referenzpreise
Verlag: Gabler
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ERPs stellen in der Marketingpraxis ein weit verbreitetes Instrument dar, um auf (angeblich) besonders günstige Preise hinzuweisen. Um die Wirkung dieses Preiskommunikationsinstruments auf den Nachfrager nachvollziehen zu können, bietet sich der Einsatz eines verhaltenswissenschaftlichen Ansatzes an. Grundsätzlich stellt die Erforschung preispolitischer Phänomene unter verhaltenswissenschaftlichen Gesichtspunkten ein noch vergleichsweise junges Forschungsgebiet dar, dessen Bedeutung in den letzten Jahren jedoch vor allem im angloamerikanischen Raum kontinuierlich an Bedeutung gewonnen hat.