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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Forschungsmethoden in der Marketingwissenschaft
verfasst von : Prof. Dr. Alfred Kuß
Erschienen in: Marketing-Theorie
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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In den vorangehenden Kapiteln ist immer wieder auf die Bedeutung der empirischen Überprüfung von Theorien hingewiesen worden. Das entspricht auch den Schwerpunkten aktueller betriebswirtschaftlicher Forschung: „Sucht man nach entscheidenden Entwicklungen in der betriebswirtschaftlichen Forschung der letzten Jahrzehnte, so kommt man kaum umhin, die gestiegene Bedeutung empirischer Forschung als einen wichtigen Trend zu nennen.“ (Homburg 2007, S. 27).