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Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 5/2015

01.10.2015 | Schwerpunkt

Fragmentierung von Marketingeinheiten — Mehr Effektivität und Effizienz durch Alignment

verfasst von: Prof. Dr. Björn S. Ivens, Prof. Dr. Catherine Pardo

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 5/2015

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Auszug

Marketingprozesse werden von innerbetrieblichen Einheiten, teils in Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern, verantwortet. Um auf höhere Spezialisierungsanforderungen zu reagieren und sich auf den Wandel in Zielmärkten einzustellen, haben viele Unternehmen neue innerbetriebliche Einheiten geschaffen. Diese neuen Einheiten müssen in die bestehende Organisation eingebunden werden, um eine Fragmentierung der internen Marketinglandschaft zu vermeiden. …
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Metadaten
Titel
Fragmentierung von Marketingeinheiten — Mehr Effektivität und Effizienz durch Alignment
verfasst von
Prof. Dr. Björn S. Ivens
Prof. Dr. Catherine Pardo
Publikationsdatum
01.10.2015
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 5/2015
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1007/s11621-015-0566-9

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