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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
1. Grundbegriffe und -konzepte des Marketing
verfasst von : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
Erschienen in: Marketingübungen
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Dieses Kapitel umfasst Aufgaben und Lösungen zu den Grundbegriffen und -konzepten des Marketing. Wesentliche Inhalte sind der Begriff, die Merkmale sowie die Entwicklungsphasen des Marketing. Des Weiteren werden die institutionellen Besonderheiten und Aufgaben des Marketing diskutiert. Das besondere Anliegen dieses Kapitels ist es, Marketing als marktorientiertes Entscheidungsverhalten von Unternehmen zu verstehen.