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Erschienen in:
Bedeutung des Corporate Brand Management erkennen und Denkschulen verstehen Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2014 | OriginalPaper | Buchkapitel

24. Herausforderungen und Chancen neuer Kommunikationsinstrumente für die Corporate Brand erkennen

verfasst von : Jörn Redler

Erschienen in: Corporate Brand Management

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Medien und Kommunikationsformen sind in einem signifikanten Wandel begriffen. Für die Marketingkommunikation und das Brand Management kristallisieren sich neue Instrumente heraus, die u. a. durch Vernetzung, Partizipation und Multimedialität gekennzeichnet sind. Diese neuen Instrumente verändern die Möglichkeiten, eine Unternehmensmarke sichtbar und erlebbar zu machen. Wichtige Auswirkungen dieser Veränderungen auf die Möglichkeiten für die Markenkommunikation werden in diesem Kapitel erläutert. Auch die Grenzen werden angesprochen.

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Fußnoten
1
Der Begriff „Mobile“ wird im Folgenden verwendet, wenn es um Anwendungen und Interaktionen mit mobilen Endgeräten geht.
 
2
Die folgenden Aspekte sind angelehnt an die Ausführungen von Hättler (2012, S. 158 ff.).
 
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Metadaten
Titel
Herausforderungen und Chancen neuer Kommunikationsinstrumente für die Corporate Brand erkennen
verfasst von
Jörn Redler
Copyright-Jahr
2014
Buch
Corporate Brand Management

Print ISBN: 978-3-8349-3446-8

Electronic ISBN: 978-3-8349-3862-6

Copyright-Jahr: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3862-6_24