nach oben

Erschienen in:

2021 | OriginalPaper | Buchkapitel

1. Influencer Marketing – eine Bestandsaufnahme

verfasst von : Marlis Jahnke

Erschienen in: Influencer Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Zusammenfassung

Mit dem Internet haben sich die Möglichkeiten der Verbreitung von Botschaften vervielfacht. Unzählige Menschen können innerhalb kürzester Zeit Massen über die sozialen Medien erreichen und damit Influencer werden. Für Unternehmen sind diese Personen wertvoll und interessant. Die schier ungreifbare Menge potenzieller Markenbotschafter hat zu einem Paradigmenwechsel im Marketing geführt und die Disziplin Influencer Marketing hervorgebracht. Heute besteht die Herausforderung für Marketingabteilungen darin, aus einem Influencer-Überangebot die für sie am besten passenden herauszufiltern.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Nächstes Kapitel Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?

ARD/ZDF Forschungskommission/ARD/ZDF-Onlinestudie. (2019). https://www.ard-zdf-onlinestudie.de/ardzdf-onlinestudie-2019. Zugegriffen: 31. Juli 2020.

Axel Springer. „Vorbilder mit Verantwortung“: PLACE TO B AWARDS. (2019). zeichnen Social Media-Stars für gesellschaftliches Engagement aus. https://www.axelspringer.com/de/presseinformationen/vorbilder-mit-verantwortung-place-to-b-awards-2019-zeichnen-social-media-stars-fuer-gesellschaftliches-engagement-aus. Zugegriffen: 2. Aug. 2020.

Bauer T. (2016). Viel Lärm um nichts? Wie hoch der ROI beim Influencer Marketing wirklich ist, onlinemarketing.de. https://onlinemarketing.de/news/viel-laerm-um-nichts-wie-hoch-der-roi-beim-influencer-marketing-wirklich-ist. Zugegriffen: 9. Sept. 2017.

Bauerdick, B. (2020). Imagewandel auf Social Media. https://www.deutschlandfunknova.de/beitrag/influencer-vreni-frost-und-ihr-imagewechsel-auf-social-media. Zugegriffen: 3. Aug. 2020.

Bottesch, S., & Goldhammer, K. (2018). Marktstudie Influencer Marketing in der DACH Region. https://www.goldmedia.com/produkt/study/marktstudie-influencer-marketing-in-der-region-dach/. Zugegriffen: 31. Juli 2020.

Czerwinski, W. (2014). Filmmarketing im Social Web. Saarbrücken: AV Akademikerverlag.

Fischer, C. (2016). ITB 2016: Influencer Marketing – Was braucht es für erfolgreiche Kampagnen. tourismuszukunft.de, www.tourismuszukunft.de, http://www.tourismuszukunft.de/2016/03/itb-2016-influencermarekting-was-braucht-es-fuer-erfolgreiche-kampagnen/. Zugegriffen: 08. Sept. 2017.

Gill, C. Politik trifft auf Realität: Der YouTuber und der CDU-Chef. https://www.ndr.de/nachrichten/schleswig-holstein/Politik-trifft-auf-Realitaet-Der-Youtuber-und-der-CDU-Chef,blinddate118.html. Zugegriffen: 3. Aug. 2020.

Grabs, A., & Sudhoff, J. (2014). Empfehlungsmarketing im Social Web. Bonn: Galileo Computing.

Hedemann F. (2013). Blogger Relations: Eine Anleitung für Unternehmen. www.upload-magazin.de, https://upload-magazin.de/blog/7874-blogger-relations/. Zugegriffen: 5. Sept. 2017.

Herrmann, S. (2017). Studie von Faktenkontor: Influencer so wirksam wie Fernsehwerbung. www.wuv.de, https://www.wuv.de/specials/influencer_marketing/influencer_so_wirksam_wie_fernsehwerbung. Zugegriffen: 20. Okt. 2017.

Hettler, U. (2010). Social-Media-Marketing: Marketing mit Blogs, sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2.0. München: De Gruyter Oldenbourg.

Influencer Marketing Hub. (2020). 320 neue Influenzer-Marketingplattformen und Agenturen werden 2018 gegründet. https://influencermarketinghub.com/de/influencer-marketing-statistiken/. Zugegriffen: 3. Aug. 2020.

Jerzy, N. (2020). So verändert Corona das Verhalten im Internet. https://www.capital.de/leben/so-veraendert-corona-das-verhalten-im-internet. Zugegriffen: 31. Juli 2020.

Kirchmeier R. (2018). Bloggen und Kooperationen: Aus der Perspektive von Mikro-In-fluencern. In A. Schach & T. Lommatzsch (Hrsg.), Influencer Relations. Marketing und PR mit digitalen Meinungsführern (S. 303–313). Wiesbaden: Springer.

LeFloid. (2015). Das Interview mit Angela Merkel – #NetzfragtMerkel. https://www.youtube.com/watch?v=5OemiOryt3c. Zugegriffen: 2. Jan. 2018.

Lewanczik, N. TikToker NikotheC trifft Franziska Giffey: Influencer Marketing mit der Bundesregierung. https://onlinemarketing.de/news/nikothec-fraziska-giffey-tiktok-marketing-bundesregierung. Zugegriffen: 3. Aug. 2020.

Maas, S. (2017). „Influencer-Perlen“ sammelt die lustigsten Werbeversuche im Netz. https://www.bento.de/haha/perlen-des-influencer-marketings-die-bescheuertsten-werbebilder-auf- instagram-1743386/. Zugegriffen: 4. Aug. 2020.

Markerly. (2016). Instagram marketing. Does influencer size matter? https://markerly.com/blog/instagram-marketing-does-influencer-size-matter/. Zugegriffen: 10. Aug. 2020.

Mediakraft. (2017). Preisliste, Sonderwerbeformen Social Media. https://static.mediakraft.net/de/sales/produktkraft-vermarktung-gmbh_preisliste-2017.pdf. Zugegriffen: 5. Jan. 2018.

Milz, A. (2020). DVDW-Studie: Verkäufe durch Influencer nehmen 2020 nochmal stark zu. https://onlinemarketing.de/news/bvdw-studie-verkaeufe-durch-influencer-nehmen-2020-nochmal-stark-zu. Zugegriffen: 31. Juli 2020.

Miquela, L. (2020). @lilmiquela. https://www.instagram.com/lilmiquela/?hl=de. Zugegriffen: 11. Aug. 2020.

Mohsin, M. 10 TikTok statistics that you need to know in 2020 https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics. Zugegriffen: 11. Aug. 2020.

OneToOne. (2015). Deutschland hat 4,6 millionen influencer. www.onetoone.de, https://onetoone.de/de/artikel/deutschland-hat-46millionen-influencer. Zugegriffen: 15. Nov. 2017.

Otto, K. (2020). Freunde sind wichtiger als Influencer, https://www.wuv.de/tech/freunde_sind_wichtiger_als_influencer?utm_source=newsletter-redaktion&utm_campaign=mai-ling&utm_medium=teaserbutton. Zugegriffen: 1. Juli 2020.

Piechowski, von N. (2020). Alles fake? Fashion Influencer gaben 2020 über eine Million Euro für unechte Follower aus. https://onlinemarketing.de/news/fake-follower-intermate-analyse-h1-2020. Zugegriffen: 10. Aug. 2020.

Pinkstinks. (2019). Furtwängler-Studie: Stereotype in Sozialen Medien. https://pinkstinks.de/furtwaengler-studie-geschlechtsstereotype-in-sozialen-medien/. Zugegriffen: 2. Aug. 2020.

Primbs, S. (2016). Social Media für Journalisten. Redaktionell arbeiten mit Facebook, Twitter & Co. Wiesbaden: Springer VS.

Sbai, A. TikTok Bibel. https://reports.onlinepunks.com/de/tiktokCreators/. Zugegriffen: 11. Aug. 2020.

Schnor, P. (2020). Henkel übernimmt Influencer-Marken Banana Beauty und Hello Body. https://www.gruenderszene.de/health/henkel-invincible-brands-banana-beauty-hello-body. Zugegriffen: 3. Aug. 2020.

Scott, D. M. (2013). The new rules of marketing & PR. New Jersey: Wiley.

Skeldon, P. Young affiliates: Nearly a fifth of British children aspire to be social media influencers. https://www.telemediaonline.co.uk/young-affiliates-nearly-a-fifth-of-british-children-aspire-to-be-social-media-influencers/. Zugegriffen: 3. Aug. 2020.

Sperling, S. (2020). New business 22/20 vom 25.5.2020, S. 18 ff.

Sturm, A. (2020). Social Influencing, Absatzwirtschaft 06/2020, S. 46 ff.

T3n. (2020). Unechte Models: Virtuelle Influencer erobern das Netz. https://t3n.de/magazin/unechte-models-virtuelle-erobern-249369/. Zugegriffen: 11. Aug. 2020.

TechnoratiMedia (2013). Digital Influence Report. www.technorati.com, http://technorati.com/wp-content/uploads/2013/06/tm2013DIR2.pdf. Zugegriffen: 13. Sept. 2017.

WOMMA Influencer Guidebook. (2013). www.de.slideshare.net, https://de.slideshare.net/svenmulfinger/womma-influencer-guidebook-2013-pdf. Zugegriffen: 3. Sept. 2017.

Titel: Influencer Marketing – eine Bestandsaufnahme
verfasst von: Marlis Jahnke
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Influencer Marketing
Print ISBN: 978-3-658-31891-8

Electronic ISBN: 978-3-658-31892-5

Copyright-Jahr: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-31892-5_1