Integrierte Human Relations für Agenturen — Professionalisierung von Personalmarketing und Weiterbildung als Qualitätssicherung der Public Relations-Beratung

Die Professionalisierung der Public Relations (PR), besonders der PR-Beratung, steht vor einem außerordentlichen Dilemma. Einerseits ist die Zeit vorbei, in der man nur ein wenig Sprachgefühl brauchte, um in einer Agentur oder einer Unternehmensabteilung Erfolg zu haben. Es kamen auch nur diejenigen zur PR, denen der Weg durch die Instanzen des Journalismus zu mühsam und denen die Liebe zur Sprache nicht,alles’ war. Der Nachwuchs schwankt heute zwischen dem Glauben, dass ein Deutsch-Leistungskurs schon reichen wird, um sich als PR-Berater zu behaupten, und völlig überzogenen Erwartungen an eine Branche, die nichts mehr liebt, als ihre eigene Leistungsfähigkeit zu inszenieren. Dem stehen in Unternehmen und Agenturen sehr spezifische Anforderungen an das Können und Wollen, an Fertigkeit, Fähigkeit und Kreativität gegenüber, bei denen die notwendige sprachliche Ausdrucksfähigkeit tatsächlich nicht mehr als der kleinste gemeinsame Nenner ist.