Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Internationalisierung und internationales Marketing-Management Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2016 | OriginalPaper | Buchkapitel

Internationales Kommunikationsmanagement

verfasst von : Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander

Erschienen in: Internationales Marketing-Management

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Gegenstand des internationalen Kommunikationsmanagements ist die Planung und Steuerung der Kommunikationsaktivitäten auf internationalen Märkten. Ausgehend von der international angestrebten Corporate Identity befasst sich das internationale Kommunikationsmanagement insb. mit Fragestellungen im Rahmen der internationalen Werbung sowie des Einsatzes internationaler Product Placement- und Sponsoringaktivitäten. Zu den weiteren internationalen Kommunikationsinstrumenten zählen Messen und Ausstellungen, Event-Marketing sowie Online-Kommunikation. Sales Promotions und Direct Communications werden hingegen i. A. flankierend auf nationaler Ebene eingesetzt.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Internationales Preismanagement
Nächstes Kapitel Internationales Distributionsmanagement
Literatur
Balasubramanian, S. K., Karrh, J. A., & Patwardhan, H. (2006). Audience response to product placements. An integrative framework and future research agenda. Journal of Advertising, 35(3), 115–141.CrossRef
Bente, K. (1990). Product Placement. Wiesbaden.
Berghäuser, B. (1993). Messebeteiligung. Eine sorgfältig zu treffende Entscheidung. Jahrbuch der Industriewerbung 1993/94 (S. 101–104). Wiesbaden.
Berndt, R. (1993). Das Management der Internationalen Kommunikation. In R. Berndt & A. Hermanns (Hrsg.), Handbuch Marketing-Kommunikation. Strategien – Instrumente – Perspektiven (S. 769–808). Wiesbaden.
Berndt, R. (2005). Marketingstrategie und Marketingpolitik (4. Aufl.). Berlin.
Berndt, R., & Sander, M. (1995). Product Placement. In T. Tomczak, F. Müller & R. Müller (Hrsg.), Die Nicht-Klassiker der Unternehmungskommunikation (S. 216–223). St. Gallen.
Berndt, R., & Sander, M. (2009). Kommunikation im internationalen Kontext. In M. Bruhn, F.-R. Esch & T. Langner (Hrsg.), Handbuch Kommunikation (S. 669–696). Wiesbaden.CrossRef
Berndt, R., Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (1995). Internationale Kommunikationspolitik. In A. Hermanns & U. K. Wißmeier (Hrsg.), Internationales Marketing-Management – Grundlagen, Instrumente, Kontrolle und Organisation (S. 176–224). München.
Cornwell, T. B., & Maignan, I. (1998). An international review of sponsorship research. Journal of Advertising, 27(1), 1–21.CrossRef
Czinkota, M. R., & Ronkainen, I. A. (2007). International Marketing (8. Aufl.). Mason.
Diller, H. (1984). Das Zielsystem der Verkaufsförderung. WiSt, 13(10), 494–499.
Fantapié Altobelli, C. (2003): Markenführung bei Online-Kooperationen – kompetitives oder kooperatives Branding?. In M. Büttgen & F. Lücke, (Hrsg.), Online-Kooperationen – Erfolg im E-Business durch strategische Partnerschaften (S. 341–362). Wiesbaden.
Fantapié Altobelli, C. (2006). Chancen und Risiken des Online-Direktmarketing. In B. Wirtz & C. Burmann (Hrsg.), Ganzheitliches Direktmarketing (S. 479–499). Wiesbaden.
Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (2001). Internet Branding. Marketing und Markenführung im Internet. Stuttgart.
Fantapié Altobelli, C., & Sander, M. (2013). Social Media im Handel. In G. Crockford, F. Ritschel & U-M. Schmieder (Hrsg.), Handel in Theorie und Praxis - ressourcen- und beziehungsorientierte Ansätze und Entwicklungsperspektiven (S. 571–592). Wiesbaden.CrossRef
Fließ, S. (1994). Messeselektion. Entscheidungskriterien für Investitionsgüteranbieter. Wiesbaden.
Gedenk, K. (2002). Verkaufsförderung. München.
Heenan, D. A., & Perlmutter, H. V. (1979). Multinational organization development – A systems approach. Reading.
Hollmann, F. (2008). Kreative Sponsoren im Olympia-Fieber. Wie einfallsreich gestalten namhafte Partner als Werbungstreibende ihren Auftritt zu den Sommerspielen in Peking? Und was versprechen sie sich davon? Absatzwirtschaft, 51(8), 106–109.
Jain, S. (1989). Standardization of international marketing strategy: Some research hypotheses. Journal of Marketing, 53(1), 70–79.CrossRef
Kenter, M. E. (1985). Die Steuerung ausländischer Tochtergesellschaften. Frankfurt a. M.
Kim, J., & McMillan, S. J. (2008). Evaluation of the internet advertising research. A bibliometric analysis of citations from key sources. Journal of Advertising, 37(1), 99–112.CrossRef
Krafft, M., Hesse, J., Höfling, J., Peters, K., & Rinas, D. (Hrsg.) (2007). International Direct Marketing. Principles, Best practices, Marketing Facts. Berlin.
Kreutzer, R. (1985). Reif für Global Marketing?. In Absatzwirtschaft, 28. Jg. (1985), Sonderausgabe 10/1985, (S. 144–156).
Kreutzer, R. (1987). Prozeßstandardisierung im Rahmen eines Global Marketing. Marketing ZFP, 9(3), 167–176.
Kroeber-Riel, W. (1994). Visuelle Kompetenz. Imagery-Strategien für die Unternehmenskommunikation. Absatzwirtschaft, 37(3), 94–99.
McKechnie, S. A., & Zhou, J. (2003). Product placement in movies: A comparison of Chinese and American consumers’ attitudes. International Journal of Advertising, 22(3), 349–374.
Meffert, H. (1985). Zur Typologie internationaler Marketingstrategien – ein situativer Ansatz. Thexis, 2(2), 3–7.
Meffert, H. (1989). Globalisierungsstrategien und ihre Umsetzung im internationalen Wettbewerb. Die Betriebswirtschaft, 49(4), 445–463.
Meffert, H. (1991). Wettbewerbsstrategien auf globalen Märkten. Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis, 43(5), 399–415.
Mooij, M. de (1994). Advertising worldwide (2. Aufl.). New York.
Nufer, G. (2012). Event-Marketing und –Management: Grundlagen – Planung – Wirkungen – Weiterentwicklungen (4. Aufl.). Wiesbaden.
Sander, M. (2011). Marketing-Management. Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung (2. Aufl.). Konstanz, München.
Sander, M., & Fantapié Altobelli, C. (2011). Virtual advertising in sports events – Does it really work? International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 12(3), 225–239.CrossRef
Schürmann, U. (1993). Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus. Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung. Frankfurt/a. M.
Sorenson, R. Z., & Wiechmann, U. E. (1975). How Multinationals View Marketing Standardization. Harvard Business Review, 53, 38–54 und 166–167.
Stelzer, M. (1994). Internationale Werbung in supranationalen Fernsehprogrammen. Möglichkeiten und Grenzen aus der Sicht der Werbetreibenden in Europa. Wiesbaden.CrossRef
Stiebner, E. D. (1992). Bruckmann‘s Handbuch der Schrift (4. Aufl.). München.
Streich, M. (1997). Internationale Werbeplanung. Eine Analyse unter besonderer Berücksichtigung der internationalen Werbebudgetierung. Heidelberg.
Töpfer, A., & Hünerberg, R. (1990). Wettbewerbsstrategien im Europäischen Binnenmarkt. Marketing ZFP, 12(2), 77–90.
Waning, T. (1994). Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien im globalen Wettbewerb. Münster.
Wiechmann, U. E. (1976). Marketing management in multinational firms: The consumer packaged goods industry. New York.
Zentes, J., Swoboda, B., & Schramm-Klein, H. (2013). Internationales Marketing (3. Aufl.). München.
Zou, S., Andrus, D. M., & Norvell, D. M. (2005). Standardization of international marketing strategy by firms from a developing country. International Marketing Review, 14(2), 107–123.CrossRef
Metadaten
Titel
Internationales Kommunikationsmanagement
verfasst von
Ralph Berndt
Claudia Fantapié Altobelli
Matthias Sander
Copyright-Jahr
2016
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Internationales Marketing-Management

Print ISBN: 978-3-662-46786-2

Electronic ISBN: 978-3-662-46787-9

Copyright-Jahr: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_13