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2020 | OriginalPaper | Buchkapitel

10. Investitionsgütermarketing

Erstes Kapitel lesen

Autoren: Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss, Thomas Kilian

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

Erschienen in: Marketing

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Zusammenfassung

Im Rahmen des Investitionsgütermarketing verkaufen Unternehmen ihre oftmals kapitalintensiven Leistungen nicht an einen anonymen Massenmarkt, sondern an wenige Unternehmenskunden (s. Abschn. 10.1). Ein Beispiel für ein deutsches Unternehmen im Anlagengeschäft (s. Abschn. 10.2) ist die Meyer Werft GmbH, die sich in den letzten Jahrzehnten auch international einen exzellenten Ruf im Bau von Spezialschiffen erarbeitet hat.

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Titel

Investitionsgütermarketing

Buch

Marketing

Ausgabe 3

Print ISBN: 978-3-662-58940-3

Electronic ISBN: 978-3-662-58941-0

https://doi.org/10.1007/978-3-662-58941-0

DOI

https://doi.org/10.1007/978-3-662-58941-0_10

Autoren:

Gianfranco Walsh
Alexander Deseniss
Thomas Kilian

Verlag

Springer Berlin Heidelberg

Sequenznummer

Kapitelnummer