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Erschienen in:
2005 | OriginalPaper | Buchkapitel
Kognitive Konsumentenverhaltensforschung
Überblick und aktuelle Forschungsfragen
verfasst von : Peter Weinberg, Sandra Diehl
Erschienen in: Innovatives Marketing
Verlag: Gabler Verlag
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Der verhaltenswissenschaftlichen Konsumentenforschung liegt das neobehavioristische Paradigma zugrunde. Danach ist das Verhalten (Response) eines Individuums eine Folge von extern beobachtbaren Variablen (Stimuli) und darauf folgenden internen psychischen Variablen (Organism).