Kommunikationspolitik bei kurzlebigen Konsumgütern

Verschiedene Erfordernisse für die Kommunikationspolitik treten in unterschiedlichen Wirtschaftssektoren, z. B. bei Investitionsgütern und Konsumgütern, auf. Aber auch innerhalb der einzelnen Wirtschaftssektoren existieren Bedingungen, die einen Einfluß auf die Gestaltung der Kommunikationspolitik haben. Ein wichtiges Kriterium ist hier die Lebensdauer der Produkte. So müssen bei der Kommunikationspolitik für kurzlebige Konsumgüter andere Schwerpunkte gelegt werden als bei der Kommunikationspolitik für langlebige Konsumgüter.