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Erschienen in:
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2010 | OriginalPaper | Buchkapitel

Kommunikationspolitik im Versicherungssektor

verfasst von : Dr. Ute Rohbock, Martha Jagoda

Erschienen in: Handbuch Versicherungsmarketing

Verlag: Springer Berlin Heidelberg

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Die Versicherungswirtschaft stellt eine Branche dar, die lange Zeit gänzlich auf Marketingansätze verzichtet hat. Nicht nur Marktforschung und Benchmarking, sondern auch das Umsetzen moderner Marketinganwendungen ist nach Aussagen von Experten verbesserungsbedürftig (vgl. Beenken 2008, S. 710).

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Metadaten
Titel
Kommunikationspolitik im Versicherungssektor
verfasst von
Dr. Ute Rohbock
Martha Jagoda
Copyright-Jahr
2010
Verlag
Springer Berlin Heidelberg
Buch
Handbuch Versicherungsmarketing

Print ISBN: 978-3-642-10275-2

Electronic ISBN: 978-3-642-10276-9

Copyright-Jahr: 2010

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-642-10276-9_23