Kommunikationspolitik und Verbraucherpolitik

Was Werbetreibende unternehmen und was Werbung bewirkt, hängt nicht nur von den unmittelbar Beteiligten und den Betroffenen ab, sondern auch von sog. Drittinstitutionen, z. B. von staatlichen Einrichtungen und deren Politik. Für den Bereich der Konsumgüterwerbung darf und muß eine wichtige Drittinstitution in der Verbraucherpolitik gesehen werden. Auch Verbraucherpolitiker bzw. Verbrauchervertreter nehmen darauf Einfluß, was die Werbung unternimmt und was sie letztlich bewirkt. Dies mag von Branche zu Branche variieren und auch im Zeitablauf einer Veränderung unterliegen; ein Werbetreibender ist dennoch gut beraten, die Verbraucherpolitik ins Auge zu fassen und im Auge zu behalten. Sie ist zumindest ein potentieller Erfolgsfaktor, keineswegs immer nur ein Bestandteil des eher fernen und weniger relevanten Marktumfeldes.