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Erschienen in:
2004 | OriginalPaper | Buchkapitel
Kommunikationspolitik von Sponsoren im Profifußball — eine Analyse des Engagements von RWE bei Bayer 04 Leverkusen
verfasst von : Dipl.-Kfm. Marc Bieling, cand. rer. pol. Philipp Reuter
Erschienen in: Business-to-Business-Marketing im Profifußball
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Sponsoring hat sich seit Beginn der 90er Jahre in Deutschland immer stärker als Mittel der Kommunikationspolitik von Unternehmen etabliert. Der Wachstumstrend in diesem Bereich hält ungebrochen an.1 So erreichen zum Beispiel die Ausgaben der Trikotsponsoren der Fußball-Bundesliga jedes Jahr neue Rekordhöhen (vgl. Abb. 1).