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Erschienen in:
2017 | OriginalPaper | Buchkapitel
Verlage und ihre Zielgruppen: Potenzial von Ambient-Marketing für Printmedien
verfasst von : Christoph Kochhan, Annkathrin Reiter, Holger Schunk
Erschienen in: Ambient-Marketing für Printmedien
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Das Ambient-Marketing als relativ neue Kommunikationsmaßnahme verfügt grundsätzlich über ein hohes Potenzial, so die Ergebnisse der Interviewstudie, um die Aufmerksamkeit der informationsüberlasteten Rezipienten zu erlangen – dies wurde innerhalb der unterschiedlichen Generationen übereinstimmend geäußert. Da die Werbeform keinem der Probanden bekannt ist, weist sie für alle Anspruchsgruppen einen innovativen Charakter auf, sodass eine „Originalitätsinflation“ – d. h. die Integration von Kommunikationsaktivitäten im unmittelbaren Lebensumfeld der Zielgruppe wird als gewöhnlich erachtet – ausgeschlossen werden kann.