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Erschienen in:
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2017 | OriginalPaper | Buchkapitel

10. Berücksichtigung der Psycho-Physiognomik bei der Auswahl von Werbegesichtern in der Marktforschung

verfasst von : Oliver Gansser, Elena Taube

Erschienen in: Moderne Methoden der Marktforschung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Werbegesichter müssen nicht unbedingt bekannt sein, aber der Charakter muss passen. Basierend auf der menschenkundlichen Lehre Huters untersucht die Studie anhand der drei primären Naturelle der Psycho-Physiognomik (Bewegung, Empfindung und Ernährung), ob ein Charakterfit bei Testimonials einen Einfluss auf die personenbezogenen Eigenschaften des Werbegesichts hat und ob er als moderierender Effekt zu einer positiveren Einstellung zur Werbeanzeige führt. Die personenbezogenen Eigenschaften werden durch die Attraktivität, die Kompetenz, die Sympathie und die Vertrauenswürdigkeit eines Testimonials gemessen.

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Metadaten
Titel
Berücksichtigung der Psycho-Physiognomik bei der Auswahl von Werbegesichtern in der Marktforschung
verfasst von
Oliver Gansser
Elena Taube
Copyright-Jahr
2017
Buch
Moderne Methoden der Marktforschung

Print ISBN: 978-3-658-09744-8

Electronic ISBN: 978-3-658-09745-5

Copyright-Jahr: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-09745-5_10