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Erschienen in:
2004 | OriginalPaper | Buchkapitel
State of the Art der Imagery-Forschung und ihre Bedeutung für den Handel
verfasst von : Claas Christian Germelmann, Andrea Gröppel-Klein
Erschienen in: Konsumentenverhaltensforschung im 21. Jahrhundert
Verlag: Deutscher Universitätsverlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Seit fast zwanzig Jahren wird die Bedeutung der Imageryforschung, die sich mit der Entstehung und Wirkung von Gedächtnisbildern beschäftigt, für das Marketing, insbesondere für die Werbung und die Positionierung von Marken diskutiert (Kroeber-Riel 1986; Rüge 1988).