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Erschienen in:
Sponsoring als Element der Marketing- und Unternehmenskommunikation Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Einsatz des Sportsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation

verfasst von : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn

Erschienen in: Sponsoring

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Sport ist ein Ereignis, das sowohl für die aktiven Sportler als auch die Besucher sportlicher Veranstaltungen mit einer Vielzahl an Emotionen verbunden ist. Dieses emotionale Umfeld versuchen Unternehmen zu nutzen, um über einen Auftritt als Sponsor kommunikationspolitische Zielsetzungen zu erreichen. Im Mittelpunkt der Bestrebungen steht hierbei die Übertragung verschiedener Imagekomponenten des Sports auf das Unternehmen oder eine Marke sowie die Erreichung spezieller Zielgruppen. Darüber hinaus nutzen immer mehr Unternehmen ihre Aktivitäten im Sportsponsoring, um eine gezielte Kundenpflege zu betreiben und die Kundenbindung zu fördern.

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Metadaten
Titel
Einsatz des Sportsponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation
verfasst von
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
Copyright-Jahr
2018
Buch
Sponsoring

Print ISBN: 978-3-658-13312-2

Electronic ISBN: 978-3-658-13313-9

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13313-9_2