Corporate Social Responsibility als Geschäftsmodell im Fußball – Der Zusammenhang zwischen Wirtschaftlichkeit, sozialem Engagement, Markenidentität und sportlichem Erfolg

In ihrem Beitrag erläutern die Autoren Herausforderungen von Corporate Social Responsibility (CSR) im Fußball und die damit verbundene Notwendigkeit, CSR zu implementieren. Aus Sicht der Autoren sind hierzu ein innovativer Managementansatz und eine Anpassung der bisherigen Geschäftsmodelle im Fußball notwendig. Der Beitrag beschäftigt sich daher mit der Differenzierung des Geschäftsmodells Fußball von klassischen Wirtschaftsunternehmen. Basierend auf den herausgestellten Unterschieden entwickelten die Autoren eine neue Betrachtungsweise des Themas CSR im Fußball. Diese wurde anhand spezifischer Faktoren in ein neues Modell eingearbeitet und empirisch untersucht. Anhand der Ergebnisse der Untersuchung identifizierten die Autoren Handlungsempfehlungen, die ebenfalls in dem Beitrag vorgestellt werden.