nach oben

Erschienen in:

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

2. Algorithmisierung in der Medienbranche

verfasst von : Christoph Zydorek

Erschienen in: Grundlagen der Medienwirtschaft

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config

KI-gestützte Suche

Aus

Zusammenfassung

Dieses Kapitel bereitet die nachfolgenden Kapitel über die Veränderungen in den einzelnen Wertschöpfungsstufen der Medieninhalte vor, indem es grundsätzliche Rahmenbedingungen des Einsatzes von Algorithmen in der heutigen Medienwirtschaft vorab klärt: Technologische Neuentwicklungen verändern auch die Produktions- und Rezeptionsbedingungen in der Medienbranche. Durch das Internet verändern sich die Rezeptionsweisen von Inhalten, das anonyme Massenpublikum wird zur Ansammlung individueller und potenziell aktiver User. Dadurch entstehen große Datenmengen sowie die Notwendigkeit, bestimmte Aktionen (z. B. Informationen selektieren, Wissen produzieren, Güter empfehlen, Kommunikation managen) durch festgelegte Handlungsschrittfolgen (Algorithmen) zu automatisieren. Für die Contentanbieter spielen hinsichtlich der Zielstellung ihrer Handlungen eine Anzahl ökonomischer Bezugsprobleme eine wichtige Rolle. Algorithmen werden in allen Stufen der Content-Wertschöpfung eingesetzt, da sie Wettbewerbsvorteile ermöglichen. Ihr Einsatz wirft aber grundsätzliche gesellschaftliche und auch medienökonomische Fragen auf.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

über 102.000 Bücher
über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Automobil + Motoren
Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Elektrotechnik + Elektronik
Energie + Nachhaltigkeit
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Maschinenbau + Werkstoffe
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

über 67.000 Bücher
über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

Bauwesen + Immobilien
Business IT + Informatik
Finance + Banking
Management + Führung
Marketing + Vertrieb
Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Vorheriges Kapitel Ökonomische Zusammenhänge der medienwirtschaftlichen Algorithmisierungsdiskussion

Nächstes Kapitel Algorithmische Initiierung, Konzeption und Formatentwicklung von Mediengütern – Demand Driven Content Production

Meritorische Güter sind Güter, bei denen aus Sicht des Staats die marktförmig artikulierten Konsumentenpräferenzen nicht stark genug ausgeprägt sind. Beispiele hierfür sind, z. B. Kranken-, Sozial- und Arbeitslosenversicherung, aber auch Information, Meinungsbildung, kulturelle Medieninhalte, die deswegen vom Staat reguliert werden, z. B. durch Subventionierung oder Konsumzwang.

Mit Bedeutung ist in diesem Zusammenhang gemeint, welchen Sinn eine bestimmte Mitteilung trägt: „Es ist laut hier“ heißt: „Aufhören zu schwätzen“. Fragen, die sich in diesem Zusammenhang stellen, sind z. B.: Wie codiere ich am besten? Kann der Empfänger es decodieren? Überträgt man diese Frage z. B. auf ein interaktives Game, wäre z. B. zu fragen: Kann der Gamer aus der Startposition eines Avatars ablesen, was für ihn zu tun ist, welche Handlungsaufforderung mit der Startposition verbunden ist?

Sonst wären auch unidirektionale Medien, wie das analoge TV, durch Ergänzung um einen externen Rückkanal wie das Telefon interaktiv.

Vgl. z. B. zu den Löschregeln für Content, die von für Facebook in Deutschland arbeitende Mitarbeiter anwenden müssen, http://www.sueddeutsche.de/digital/inside-facebook-das-sind-facebooks-geheime-loesch-regeln-1.3297390 Abruf 27.12.2016). Sie legen z. B. fest, wodurch jemand als Person des öffentlichen Interesses definiert ist (z. B. Personen mit mehr als 100.000 Followern, Mitarbeiter von Nachrichtenmedien, die sich öffentlich mündlich oder schriftlich äußern) oder auch, was das Ziel hinter der Löschpolitik ist (hate speech, die einschüchtert und ausschließt löschen, sodass Menschen nicht davon abgehalten werden, sich selbst zu präsentieren und Inhalte gerne mit anderen teilen) (SZ Magazin 2016, ebd.).

Dafür gibt es eine Anzahl von Beispielen, wie angezeigte Inhalte durch Plattformbetreiber beeinflusst werden, z. B. von autocomplete oder page rank durch Google oder edge rank von Facebook.

Vgl. dazu die Diskussion der Machtverhältnisse auf werbefinanzierten Medienmärkten in Kiefer und Steininger (2014), die auch von Gläser (2014) gleichartig geführt wird: Gegenüber dem unorganisierten, nicht zahlenden Rezipienten hat die werbetreibende Industrie als organisierte, bargainende und zahlende Institution deutliche Machtvorteile.

Bakker, Piet (2012) Aggregation, Content Farms and Huffinization: the rise of low-pay and no-pay journalism, in: Journalism Practice 6(56), S. 627–37.

Clement, R., und Schreiber, D. (2016). Internetökonomie – Grundlagen und Fallbeispiele der vernetzten Wirtschaft, 3. Aufl., Heidelberg: Springer.

Dörr, K. (2015): Algorithmic Journalism – Einordnung und Konsequenzen. In DFJV (2015) (Hrsg) Journalistische Genres. Konstanz: UVK. (Pre-Print Version).

Dörr, Konstantin (2017): Algorithmen, Big Data und ihre Rolle im Computational Journalism. In: Meier, Klaus/Neuberger, Christoph. Journalismusforschung. Stand und Perspektiven, 2., aktualisierte und erweiterte Auflage. Baden-Baden: Nomos, 245–264.

Gerpott, T. (2006). Wettbewerbsstrategien – Überblick, Systematik und Perspektiven. In C. Scholz (Hrsg.), Handbuch Medienmanagement, Berlin et al.: Springer Verlag, S. 305–355.

Gillespie, T. (2014) The Relevance of Algorithms in: Gillespie, T. Boczkowski, P.J. Foot, K.A. (2014) Media Technologies, Cambridge: MIT University Press. S. 167–194.

Gillespie, T. (2016) Algorithm. In: Peters, B. (Hrsg.) (2016) Digital Keywords – A Vocabulary of Information Society and Culture, Princeton and Oxford: Princeton University Press, S. 18–30.

Gläser, M. (2014) Medienmanagement, 3. Aufl., München: Vahlen Verlag.

Heinrich, J. (1999) Medienökonomie, Bd. 2: Hörfunk und Fernsehen, Opladen, Westdeutscher Verlag.

Heinrich, J. (2001) Ökonomisierung aus wirtschaftswissenschaftlicher Perspektive, in: M&K Medien & Kommunikationswissenschaft, Jahrgang 49 (2001), Heft 2, S. 159–166.

Just, N. und Latzer, M. (2016) Governance by Algorithms: Reality Construction by Algorithmic Selection, On the Internet, Accepted Manuscript forthcoming in: Media, Culture and Society, http://www.mediachange.ch/media/pdf/publications/Just_Latzer2016Governance_by_Algorithms_Reality_Construction.pdf Abruf 10.1.2017.

Kiefer, M. und Steininger, C. (2014). Medienökonomik, 3. Aufl., München: Oldenbourg.

Napoli, P. M. (2014a) On Automation in Media Industries: Integrating Algorithmic Media Production into Media Industries Scholarship, in: Media Industries, Vol 1 No. 1, ISN 2373-9037.

Napoli, P.M. (2014b) Automated Media: An Institutional Theory Perspective on Algorithmic Media Production and Consumption. In: Communication Theory 24 (2014) 340–360.

Napoli, P. (2016) Special Issue Introduction: Big Data and Media Management. in: International Journal on Media management Vol. 1, No. 1. S. 1–7.

Neuberger, C. (2007) Interaktivität, Interaktion, Internet. In: Publizistik, 52 Jg. Heft 1 S. 33–50.

Pariser, E. (2011) The Filter Bubble. London: Penguin.

Picard, R.G. (2010) The future of the news industry. in: Curran, J. (Hrsg.) (2010) Media and Society. London: Bloomsbury Academic, S. 365–379.

Quiring, O. und Schweiger, W. (2006): Interaktivität – ten years after, Medien und Kommunikationswissenschaft, 54 Jg. 1/2006, Nomos Verlag.

Quiring, O. und Schweiger, W. (2008) Interactivity: A review of the concept and a framework for analysis in: Communications 33 (2008), S. 147–167.

Rimscha, B.v. und Siegert, G. (2015). Medienökonomie. Wiesbaden: VS Verlag.

Siegert, G. und Brecheis, D. (2017) Werbung in der Medien- und Informationsgesellschft, 3. Aufl., Wiesbaden: Springer VS.

Wirtz, B.W. (2016) Medien- und Internetmanagement, 9. Auflage, Berlin und Heidelberg: SpringerGabler.

Zerdick, A., et al. (2001). Die Internet-Ökonomie, 3. Aufl., Heidelberg: Springer.

Zydorek, C. (2017) Einführung in die Medienwirtschaftslehre, 2. Aufl., Heidelberg: SpringerGabler.

Titel: Algorithmisierung in der Medienbranche
verfasst von: Christoph Zydorek
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Grundlagen der Medienwirtschaft
Print ISBN: 978-3-658-15251-2

Electronic ISBN: 978-3-658-15252-9

Copyright-Jahr: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15252-9_2