2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Bestimmungsgründe für das handelsseitige Markenportfoliomanagement
verfasst von : Sören Sundermann
Erschienen in: Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Das Ziel dieser Arbeit liegt in der Entwicklung eines einzelhandelsbezogenen Konzeptes für das Markenportfoliomanagement. Hierfür werden im Folgenden zunächst die für das Markenportfoliomanagement relevanten Aspekte von Einzelhandelsunternehmen identifiziert und analysiert.