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Erschienen in:
2004 | OriginalPaper | Buchkapitel
Besonderheiten des Industriegütermarketing
verfasst von : Prof. Dr. Klaus Backhaus, Prof. Dr. Markus Voeth
Erschienen in: Handbuch Industriegütermarketing
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Die Assoziationen mit dem Begriff Marketing sind auch heute noch durch die großen Markenartikel geprägt. Es sind Marken wie Milka, Nivea, Coca-Cola oder Marlboro, die imagebezogen fest mit dem Begriff des Marketing gekoppelt sind. Wer kennt da schon Marken wie KS, KUKA oder SILKA? Das ist insofern bemerkenswert, als gemessen am Umsatz die Markttransaktionen auf Industriegütermärkten rein quantitativ eine größere Rolle spielen als auf Konsumgütermärkten (vgl. Abbildung 1–1).