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Erschienen in:
2004 | OriginalPaper | Buchkapitel
Markencontrolling — Sicherstellung der Effektivität und Effizienz der Markenführung
verfasst von : Prof. Dr. Torsten Tomczak, Dr. Sven Reinecke, Dr. Philomela Kaetzke
Erschienen in: Handbuch Markenführung
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Controlling lässt sich nicht mit Rechnungswesen gleichsetzen. Schwerpunktverlagerungen in der Praxis (Horváth 1998, S. 75) zeigen, dass Controller keine (rein) historisch orientierten Buchhalter (Registratoren) mehr sind, sondern der zukunfts- sowie aktions- und somit managementorientierte Teil ihrer Tätigkeit zunimmt.