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Journal of the Academy of Marketing Science
Erschienen in: Journal of the Academy of Marketing Science 3/2016

01.05.2016 | Commentary

In support of consumer-based strategy research

verfasst von: John Deighton

Erschienen in: Journal of the Academy of Marketing Science | Ausgabe 3/2016

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Excerpt

Rob Palmatier has invited me to comment on Rebecca Hamilton’s editorial on consumer-based strategy. It is a provocative paper, in the sense that there are arguments on both sides of the claim. Let me say, to avoid suspense, that I end up on the writer’s side. …
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Literatur
Deighton, J. (2007). The territory of consumer research: walking the fences. Journal of Consumer Research, 34(3), 279–282.CrossRef
Huber, J. (2007). Journal of marketing research in the new competitive journalistic environment. Journal of Marketing Research, 44(1), 1–3.CrossRef
McGrath, J. E., & Brinberg, D. (1983). External validity and the research process: a comment on the Calder/Lynch dialogue. Journal of Consumer Research, 10(1), 115–124.CrossRef
Metadaten
Titel
In support of consumer-based strategy research
verfasst von
John Deighton
Publikationsdatum
01.05.2016
Verlag
Springer US
Erschienen in
Journal of the Academy of Marketing Science / Ausgabe 3/2016
Print ISSN: 0092-0703
Elektronische ISSN: 1552-7824
DOI
https://doi.org/10.1007/s11747-016-0475-8

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