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Erschienen in:
2013 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marketing und Marketingwissenschaft – Kennzeichnung und Entwicklung
verfasst von : Prof. Dr. Alfred Kuß
Erschienen in: Marketing-Theorie
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Über viele Jahre hat es immer wieder Versuche gegeben, die zentralen
Merkmale des Marketing
in Definitionen zusammenzufassen. Einerseits spiegeln unterschiedliche Definitionen auch unterschiedliche Sichtweisen wider. Andererseits lassen unterschiedliche Definitionen im Zeitablauf auch die entsprechende Entwicklung des Marketing- Konzepts erkennen.