Marketing und Promotion von Musikprodukten

Anfang Oktober 2007 kündigten zwei prominente englische Bands an, das traditionelle Geschäftsmodell der Musikvermarktung in Frage zu stellen: Zuerst teilte das Management der „Charlatans“ mit, die nächsten Singles und das neue Album kostenlos zum Download verfügbar zu machen. Fast gleichzeitig ließ „Radiohead“ wissen, das neue Album auf ihrer Website zum Download zu einem Preis anzubieten, den der Konsument frei wählen kann („

pay what you like

“). Hintergrund dieser Aktionen ist die Erosion des herkömmlichen Musik-Geschäfts durch Selbstüberspielen von CDs und durch illegales Downloaden über so genannte „Musiktauschbörsen“. Die Einnahmen aus Tourneen/Konzerten und Merchandising haben inzwischen die Einnahmen aus Verkäufen von Bild/Tonträgern deutlich überholt. War traditionell die Tournee eher ein Promotion-Instrument für die Album-Verkäufe, so hat sich teilweise die CD bereits zum Promotion-Instrument der Tournee entwickelt. Warum dann nicht gleich die CD verschenken, um die Ticket-Verkäufe anzukurbeln?