1999 | OriginalPaper | Buchkapitel
Marktsegmentierung des Discount-Broker-Marktes in Deutschland mit Hilfe multivariater Verfahren
verfasst von : Prof. Dr. Rainer Lasch, Prof. Dr. Klaus Röder
Erschienen in: Computer Based Marketing
Verlag: Vieweg+Teubner Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Segmentierungs- und Positionierungsanalysen gehören zu den grundlegenden Instrumentarien für die Formulierung und Bewertung von Marketingstrategien. Zweimodale nichtdisjunkte Klassifikationsverfahren gewinnen in der Marktforschung zunehmend an Bedeutung. Auf der Grundlage des relativ jungen, stark expansiven und heterogenen Marktes für Direktbanken werden in diesem Beitrag die zweimodale Klassifikation und die Faktorenanalyse zur Marktsegmentierung und Positionierung eingesetzt.