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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

7. McDonald’s im Überblick

verfasst von : Prof. Dr. Willy Schneider

Erschienen in: McMarketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

  • 1937: Richard und Maurice McDonald, genannt Dick und Mac, eröffnen in Pasadena ihren ersten Drive In-Stand, an dem sie Hotdogs und Milch-Shakes anbieten.
  • 1940: Die Brüder errichten ihr erstes McDonald’s Restaurant in San Bernardino, Kalifornien.
  • 1948: Die McDonald’s Brüder eröffnen am 20. Dezember ihr umgestaltetes Schnell-Restaurant in San Bernardino, Kalifornien. Sie führen das sog. „Speedee Service System“, eine innovative und rationelle Art, auf Basis der Fließfertigung Hamburger „zusammenzubauen“, und stellen auf Selbstbedienung um. Ein kleiner Hamburger-Mann namens „Speedee“ wird zum Firmensymbol.
  • 1952: Golden Arches – Neil Fox wird erster Franchise-Nehmer. Sein Restaurant in Phoenix, Arizona, ziert erstmals das Symbol des Unternehmens: die Golden Arches, die goldenen Bögen.
  • 1954: Der Milch-Shake-Mixer-Verkäufer Ray Kroc erwirbt das Exklusiv-Recht, Lizenzen sprich Franchise-Verträge für McDonald’s Restaurants zu vergeben.
  • 1955: Ray Kroc eröffnet am 15. April sein erstes McDonald’s Restaurant in Des Plaines, Illinois (einem Vorort von Chicago). Im Juli eröffnet Kroc sein zweites Restaurant in Fresno, Kalifornien (vgl. Abb. 6.1). Die Umsätze des Unternehmens belaufen sich auf 193.772 US-$.
  • 1956: Zwölf neue Restaurants kommen hinzu.
  • 1957: „QS&C“ (Quality, Service and Cleanliness)
    • Das heute noch für alle verbindliche Prinzip für die McDonald’s Restaurants wird festgelegt.
    • Ray Kroc verteilt an Weihnachten kostenlose Hamburger an Mitarbeiter der Heilsarmee.
    • Die Umsätze der nunmehr 40 Restaurants belaufen sich auf 3.841.327 US-$.

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Literatur
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McDonald’s Deutschland Inc. 2005. Pressemitteilung „Weltbürger McDonald’s – Meilensteine einer internationalen Erfolgsgeschichte“. München.
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12.
Vidal, J. 1998. McLibel, burger culture on trial by John Vidal. New York.
Metadaten
Titel
McDonald’s im Überblick
verfasst von
Prof. Dr. Willy Schneider
Copyright-Jahr
2015
Buch
McMarketing

Print ISBN: 978-3-658-07095-3

Electronic ISBN: 978-3-658-07096-0

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-07096-0_7