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Erschienen in:
2010 | OriginalPaper | Buchkapitel
Megatrends im Versicherungsmarkt
verfasst von : Markus Rosenbaum
Erschienen in: Handbuch Versicherungsmarketing
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
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Versicherungsmarketing lässt sich als Ausdruck einer Einstellung im Versicherungsunternehmen interpretieren, einer Denkhaltung, nach der „alle Entscheidungen und wirtschaftlichen Aktivitäten auf den Absatzmarkt hin orientiert werden“ (Farny 2006, S. 662). Auf der Grundlage einer solcherart weit gefassten Definition verschmilzt das Versicherungsmarketing mit dem sachlich-inhaltlichen Aspekt der Führungsfunktion im Versicherungsunternehmen und wird zur Basis des strategischen Managements. Es umfasst die auf das Versicherungsunternehmen und seine Teilbereiche bezogene Festlegung von Zielen, die Auswahl von Mitteln und die Kontrolle der Zielerreichung, wobei die Ziel- und Mittelentscheidungen