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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

8. Meine Kommunikation

verfasst von : Angela Bittner-Fesseler, Michael Häfelinger

Erschienen in: Kommunikation für junge Unternehmen

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In Kap. 8 geht es darum, ein eigenes individuelles und zugleich umsetzbares Konzept aus unternehmerischer Strategie und Kommunikationsplanung zu entwickeln. Aus dem Business Canvas wurde der Communication Canvas entwickelt, der die Inhalte und das Zusammenspiel der Kommunikation strukturiert darstellt. Aus der hier aufbereiteten Zielstellung werden die Planung, Umsetzung und Evaluation der Kommunikationsmaßnahmen abgeleitet.

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Vorheriges Kapitel Das Leitbild als Ausgangspunkt der eigenen Unternehmenskommunikation
Nächstes Kapitel Die eigene Kommunikation gestalten und umsetzen
Fußnoten
1
Da sich das SMART-Modell großer Beliebtheit erfreut, gibt es je nach Autor unterschiedliche Abkürzungen, die im Wesentlichen aber diese Inhalte berücksichtigen.
 
2
„Die Hälfte des Geldes, die ich für Werbung verwende, ist Verschwendung. Das Problem ist, dass ich nicht weiß, welche Hälfte“ (John Wanamaker).
 
Literatur
Bentele, G., & Nothhaft, H. (2014). Konzeption von Kommunikationsprogrammen. In A. Zerfaß & M. Piwinger (Hrsg.), Handbuch Unternehmenskommunikation. Strategie – Management – Wertschöpfung (2. vollst. überarb. Aufl., S. 607–632). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Hoffjann, O. (2015). Public relations. Konstanz: UVK-Verlag.
Homburg, C. (2017). Marketingmanagement. Strategie-Instrumente-Umsetzung-Unternehmensführung (6. überarb. erw. Aufl.). Wiesbaden: Springer Fachmedien.
Mast, C. (2016). Unternehmenskommunikation: ein Leitfaden. UTB Betriebswirtschaftslehre, Kommunikationswissenschaft (6. überarb. erw. Aufl.). Konstanz: UVK.
Merten, K. (2013). Konzeption von Kommunikation. Wiesbaden: Springer Fachmedien.CrossRef
Rolke, L., & Zerfaß, A. (2014). Erfolgsmessung und Controlling der Unternehmenskommunikation: Wertbeitrag, Bezugsrahmen und Vorgehensweisen. In A. Zerfaß & M. Piwinger (Hrsg.), Handbuch Unternehmenskommunikation. Strategie – Management – Wertschöpfung (2. vollst. überarb. Aufl., S. 863–885). Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Metadaten
Titel
Meine Kommunikation
verfasst von
Angela Bittner-Fesseler
Michael Häfelinger
Copyright-Jahr
2018
Buch
Kommunikation für junge Unternehmen

Print ISBN: 978-3-658-16733-2

Electronic ISBN: 978-3-658-16734-9

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-16734-9_8