Methodische Grundlagen und empirische Ergebnisse

In Kapitel C wurde eine Kombination von funktioneller Magnetresonanztomographie (neurophysiologische Ebene) und persönlicher Befragung (subjektive Erlebnisebene) als geeignete Messmethode herausgestellt. Von besonderer Bedeutung ist die neurophysiologische Messung, da dieses Verfahren

erstmals

in einem marketingwissenschaftlichen Kontext angewandt wird. Deswegen werden zunächst die methodischen Grundlagen der funktionellen Magnetresonanztomographie vorgestellt. Ziel dieser Darstellung ist es, die im Ergebnisteil präsentierten Daten nachvollziehbar darlegen zu können.

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Danach erfolgt eine Erläuterung der begleitenden Erhebung von Befragungsdaten.

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Im Anschluss an die methodischen Grundlagen werden im zweiten Teil des Kapitels die durchgeführte empirische Untersuchung und deren Ergebnisse vorgestellt.