Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Einführung Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

14. Mobile Marketing

verfasst von : Dennis Ahrholdt, Goetz Greve, Gregor Hopf

Erschienen in: Online-Marketing-Intelligence

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Mobile Marketing ist aufgrund der Ortsunabhängigkeit und der Größe des Displays der mobilen Endgeräte hinsichtlich der Erfolgszusammenhänge abzugrenzen vom stationären Online-Marketing. Wissenschaftliche Studien haben sich in den letzten Jahren insbesondere mit situativen Faktoren wie dem technologischen Kontext, de Nutzerkontext und Umweltfaktoren beschäftigt. Des Weiteren haben Studien erste Erkenntnisse zu Personalisierungsmaßnahmen und der optimalen Anzahl auszusteuernder Werbemaßnahmen geliefert. Dieses Kapitel erarbeitet grundsätzliche Erfolgszusammenhänge auf Basis wissenschaftlicher Studien und gibt Handlungsempfehlungen für das Mobile Marketing.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel E-Mail-Marketing
Nächstes Kapitel Website- und Webshop-Marketing
Fußnoten
1
Englisch: Location-based mobile marketing.
 
2
Ein Wear-out-Effekt tritt ein, wenn die Wirkung der Werbung im Zeitablauf abnimmt.
 
Literatur
Andrews, M./Luo, X./Fang, Z./Ghose, A. (2016): Mobile Ad Effectiveness: Hyper-Contextual Targeting with Crowdedness, in: Marketing Science, Jg. 35, Nr. 2, S. 218–233.
Bart, Y./Stephen, A. T./Sarvary, M. (2014): Which Products are Best Suited to Mobile Advertising? A Field Study of Mobile Display Advertising Effects on Consumer Attitudes and Intentions, in: Journal of Marketing Research, Jg. 51, Nr. 3, S. 270–85.
Barwise, P./Strong, C. (2002): Permission-based mobile advertising, in: Journal of Interactive Marketing, Jg. 16, Nr. 1, S. 14–24.
Brasel, A. S./Gips, J. (2014): Tablets, Touchscreens, and Touchpads: How Varying Touch Interfaces Trigger Psychological Ownership and Endowment, in: Journal of Consumer Psychology, Jg. 24, Nr. 2, S. 226–33.
Bues, M./Steiner, M./ Stafflage, M./Krafft, M. (2017): How Mobile In-Store Advertising Influences Purchase Intention: Value Drivers and Mediating Effects from a Consumer Perspective, in: Psychology & Marketing, Jg. 34, S. 157–174. https://​doi.​org/​10.​1002/​mar.​20981.
Choi, J./Bell, D. R./Lodish, L. M. (2012): Traditional and IS-enabled Customer Acquisition on the Internet, in: Management Science, Jg. 58, Nr. 4, S. 754–69.
Danaher, P. J./Smith, M. S./Ranasinghe, K./Danaher, T. S. (2015): Where, When, and How Long: Factors That Influence the Redemption of Mobile Phone Coupons, in: Journal of Marketing Research, Jg. 52, Nr. 5, S. 710–725.
Dinner, I. M./van Heerde, H. J./Neslin, S. A. (2015): Creating Customer Engagement Via Mobile Apps: How App Usage Drives Purchase Behavior, Tuck School of Business Working Paper No. 2669817. Verfügbar unter: https://​ssrn.​com/​abstract=​2669817. Zugegriffen: 15. Okt. 2018.
Fedorikhin, S./Patrick, V. M. (2010): Positive Mood and Resistance to Temptation: The Interfering Influence of Elevated Arousal, in: Journal of Consumer Research, Jg. 37, Nr. 4, S. 698–711.
Fong, N. M./Fang, Z./Luo, X. (2015): Geo-Conquesting: Competitive Locational Targeting of Mobile Promotions, in: Journal of Marketing Research, Jg. 52, Nr. 5, S. 726–735.
Ghose, A./Goldfarb, A./Han, S. P. (2013): How is the Mobile Internet Different? Search Costs and Local Activities, in: Information Systems Research, Jg. 24, Nr. 3, S. 613–31.
Hao, L/Guo, H./Easley, R. F. (2017): A Mobile Platform's In-App Advertising Contract Under Agency Pricing for App Sales, in: Production and Operations Management, Jg. 26, Nr. 2, S. 189–202.
Haghirian, P./Madlberger, M./Tanuskova, A. (2005): Increasing Advertising Value of Mobile Marketing – An Empirical Study of Antecedents, in: Proceedings of the 38th Annual Hawaii International Conference on System Sciences, S. 1–10.
Li, X./Zhao, X./Iyer, L. (2018): Investigating of In-app Advertising Features’ Impact on Effective Clicks for Different Advertising Formats, in: Proceedings of the International Conference on Information Systems (ICIS)2018, S. 1–9.
Luo, X./Andrews, M./Zheng, F./Phang, C. W. (2014): Mobile Targeting, in: Management Science, Jg. 60, Nr. 7, S. 1738–1756.
Puccinelli, N./Goodstein, R. C./Grewal, D./Price, R./Raghubir, P./Stewart, D. (2009): Customer Experience Management in Retailing: Understanding the Buying Process, in: Journal of Retailing, Jg. 85, Nr. 1, S. 15–30.
Rau, P.-L. P./Zhang, T./Shang, X./Zhou, J. (2011): Content relevance and delivery time of SMS advertising, in: International Journal of Mobile Communications, Jg. 9, Nr. 1, S. 19–38.
Truong, V./Nkhoma, M./Pansuwong,W. (2019): An Integrated Effectiveness Framework of Mobile In-App Advertising, in: Australasian Journal of Information Systems, Jg. 23, S. 1–51.
Jonathan Van ’t Riet, , J./Cox, A. D./Cox, D./Zimet, G. D./De Bruijn, G. J./Van den Putte, B./De Vries, H./Werrij, M. Q./Ruiter, R. A. C. (2016): Does perceived risk influence the effects of message framing? Revisiting the link between prospect theory and message framing, in: Health Psychology Review, Jg. 10, Nr. 4, S. 447–459.
Wiesel, T./Pauwels, K./Arts, J. (2011): Marketing’s Profit Impact: Quantifying Online and Offline Funnel Progression, in: Marketing Science, Jg. 30, Nr. 4, S. 604–611.
Xu, D. J./Liao, S. S./Li, Q. (2008): Combining empirical experimentation and modeling techniques: A design research approach for personalized mobile advertising applications, in: Decision Support Systems, Jg. 44, Nr. 3, S. 710–724.
Metadaten
Titel
Mobile Marketing
verfasst von
Dennis Ahrholdt
Goetz Greve
Gregor Hopf
Copyright-Jahr
2023
Buch
Online-Marketing-Intelligence

Print ISBN: 978-3-658-40598-4

Electronic ISBN: 978-3-658-40599-1

Copyright-Jahr: 2023

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-40599-1_14