Nonprofit-Marketing

Nonprofit-Organisationen stehen bei der Konzeption von Marketing-Maßnahmen vor besonderen Herausforderungen, die sich teilweise deutlich von denen erwerbswirtschaftlicher Unternehmen unterscheiden. Bei der Kommunikation sind insbesondere die Heterogenität der Bedürfnisse von unterschiedlichenAnspruchsgruppen sowie die Sensibilität der Nonprofit-Themen zu berücksichtigen. Trotz der steigenden Bedeutung des Nonprofit-Marketings gibt es hierzu bisher nur wenige Marketing-Konzepte. Der Beitrag schafft einen Überblick über die zu berücksichtigenden Besonderheiten und die Trends des Nonprofit-Marketings. Ein Praxisbeispiel aus dem Stiftungsbereich zeigt, wie individuell Nonprofit-Marketing sein und eingesetzt werden kann, um erfolgreich die Nonprofit-Ziele zu erreichen.