Operationalisierung der Werbeziele

Da das Konstrukt der Aktivierung im Rahmen dieser Arbeit als Erregungszustand des vegetativen Nervensystems verstanden wird, dessen Stärke als generelles Maß für die Reaktionsbereitschaft und Leistungsfähigkeit von Individuen herangezogen und sowohl mit der Entstehung von Emotionen als auch mit der Ausbildung von deklarativem Wissen assoziiert werden kann, ist dieses Konstrukt nicht nur für den Erreichungsgrad der in Gliederungspunkt 8 festgelegten Werbeziele, sondern auch für alle anderen (werblichen) Informationsverarbeitungsprozesse von fundamentaler Bedeutung (siehe Esch, Herrmann und Sattler 2013, 44; Gröppel-Klein 2010, 76; Kroeber-Riel und Gröppel-Klein 2013, 55, 61, 80; Meffert, Burmann und Kirchgeorg 2015, 107–108; Neumann 2003, 63–69; Trommsdorff und Teichert 2011, 41).