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2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

8. Perspektiven des Sports – Chancen und Risiken im Sportmarketing

verfasst von : Manfred Bruhn, Peter Rohlmann

Erschienen in: Sportmarketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Gerade im Hinblick auf disruptive Veränderungen in allen Bereichen des wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Lebens ergeben sich auch Auswirkungen auf und Herausforderungen für das Sportmarketing. In diesem Kapitel werden verschiedene Perspektiven aufgezeigt und ein Ausblick auf die Chancen und Risiken im Sportmarketing gegeben. Dabei werden allgemeine Trends im Ecosystem Sport aufgezeigt wie auch systemimmanente Änderungstendenzen und Hinweise auf die Instrumentalisierung und Politisierung des Sports. Manche perspektivischen Ausblicke zeigen bereits heute, dass künftig noch mehr marktorientierte Anstrengungen und ein professionelles Arbeiten im Sportmarketing notwendig sein werden.

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Literatur
Bruhn, M., & Rohlmann, P. (2021a). Geschäftsmodell Fußball-EM: Ende einer Erfolgsgeschichte? Markenartikel, 89(4), 100–106.
Bruhn, M., & Rohlmann, P. (2021b). Instrumentalisierung im Fußball und Auswirkungen auf die Stakeholder. Absatzwirtschaft online, 64(11). Zugegriffen am 15.11.2021.
Rohlmann, P. (2020). Fußballfans auf Abwegen – Ende eines Traums oder Neubeginn? Gedanken zur augenscheinlichen Entfremdung der Fans von ihrem Lieblingssport.
Metadaten
Titel
Perspektiven des Sports – Chancen und Risiken im Sportmarketing
verfasst von
Manfred Bruhn
Peter Rohlmann
Copyright-Jahr
2022
Buch
Sportmarketing

Print ISBN: 978-3-658-37175-3

Electronic ISBN: 978-3-658-37176-0

Copyright-Jahr: 2022

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-37176-0_8