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Erschienen in:
2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
4. Praxis
verfasst von : Meike Terstiege, Svenja Bembenek
Erschienen in: Effiziente Marketingkampagnen – Erfolgsfaktoren von Effie-Gewinnern
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Im Anschluss an die empirische Identifikation von Erfolgsfaktoren effizienter Werbung anhand der Analyse der Effie-Cases bilden die Schwerpunkte des folgenden Abschnittes nun die Betrachtung von Werbeerfolgsfaktoren aus der professionellen Erfahrung und Sicht von Experten aus der Agentur-, Beratungs- und Unternehmensbranche. Die Ergebnisse der Effie-Analyse werden anhand von Experteninterviews der Perspektive von Marketingexperten aus der Praxis hinsichtlich der Kennzeichen erfolgreicher und wirtschaftlich effizienter Werbung gegenübergestellt.