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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
2. (Preisdesign-)Parameter zur Gestaltung von Preisinformationen
verfasst von : Markus Kopetzky
Erschienen in: Preispsychologie
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Preisdesignparameter umfassen alle Stellhebel, die im Rahmen der Kommunikationsgestaltung objektiver Preise verwendet werden können. Dazu führt dieses Kapitel die Unterscheidung von objektiven und subjektiven Preisen ein und beschreibt den entsprechenden Transformationsprozess der Preiswahrnehmung. Wesentliche Optionen von Preispräsentations-, Preisumfeld- und Zahlungsparametern werden vorgestellt und mit empirischen Studien unterlegt.